شاید با این استدلال که گوگل عاشق محتوای مفید و هدفمند جدید است، به شما گفته باشند که مطمئن‌ترین راه افزایش حضورتان در نتایج موتورهای جستجو این است که مدام پست‌های وبلاگی 500 کلمه‌ای منتشر کنید. از طرف دیگر، شاید همیشه در تلاش باشید که محتوای بیشتری تولید کنید یا درخواست رئیستان را انجام دهید و بیشتر بر کمیت محتوا تمرکز کنید، نه بر کیفیت آن. اگر استراتژی تولید محتوایتان این است، باید فورا آن را تغییر دهید. مهم‌ترین موضوع تولید محتوای هدفمند است.

با این روش کار نکنید:

چرا؟ زیرا در بهترین حالت فقط وقتتان را تلف می‌کنید. تولید محتوا باید در راستای بازاریابی محتوا باشد. تولید محتوا بدون هدف شفاف هیچ کمکی به برندتان نمی‌کند. همچنین شاید مخاطبان اکثر این مطالب را محتوای بی‌ارزش به‌حساب آورند.

خبر خوب چیست؟ این‌که می‌توانید عادت‌های قدیمی را تغییر دهید؛ یعنی باید برای هر محتوایی که تولید می‌کنید،‌ هدفی تعیین کنید. این محتوای هدفمند است که باعث موفقیت شما خواهد شد.

هدف محتوا

به‌عنوان یک برند، چرا محتوا تولید می‌کنید؟ درباره‌اش فکر کنید و پاسختان را بنویسید. خوشبختانه، می‌بینید که چند هدف مختلف دارید.

بعضی‌ پاسخ‌های معمول عبارت‌ا‌ند از:

• می‌خواهیم وبلاگمان فعال به ‌نظر آید.
• گوگل تولید محتوای منظم را دوست دارد.
• رئیسمان از ما خواسته که هر هفته پنج پست وبلاگی منتشر کنیم.

اگر شما همچنین پاسخ‌هایی به این سوال می‌دهید، محتوا را فقط به‌ خاطر محتوا تولید می‌کنید و هیچ هدفی پشت آن نیست. این اشتباه بزرگی است و می‌تواند به اتلاف گسترده منابع منجر شود.

هر قطعه محتوایی که تولید می‌کنید، باید هدفی داشته باشد

‌هر محتوا باید در راستای یک یا چند هدف بزرگ‌تر بازاریابی تولید شود. باید بتوانید هدفتان از نوشتن یک پست وبلاگی یا طراحی یک اینفوگرافی را توجیه کنید.

پیشنهاد میکنیم این مقاله را هم مطالعه کنید: سئو چیست و چرا سئو مهم است؟

چهار هدف ساده برای تولید محتوا

معمولا محتوا به یکی از چهار دلیل زیر تولید می‌شود (البته همیشه استثنایی وجود دارد):

1. لینک سازی و  به‌دست‌ آوردن لینک‌های مختلف
2. کسب رتبه برتر در نتایج موتورهای جستجو
3. آموزش مخاطب
4. ایجاد مشارکت اجتماعی

فقط باید بدانید که هر قطعه خاص از محتوا چه کمکی به برندتان می‌کند.

• چطور می‌توانید با این محتوا به هدف‌های بزرگ‌تر بازاریابی برسید؟
• آیا رسیدن به هر یک از این اهداف به‌اندازه کافی خوب است؟
• آیا برای انجام این کار به قالب خاصی نیاز دارید؟

شاید از بازاریابی محتوا به‌عنوان یک تاکتیک لینک‌ سازی استفاده کنید. یعنی محتوایی تولید کنید که نشریات معتبر آن را منتشر کنند و لینکش را در اختیار مخاطبان بگذارند. این محتوا می‌تواند به شکل‌‌های زیر باشد:

• اینفوگرافیک‌های اطلاع‌رسان
• ابزار تعاملی
• نتایج تحقیق‌ها

محتواهای مختلفی برای به‌دست آوردن لینک تولید می‌شوند که از آن جمله می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• اینفوگرافیک
• ابزار تعاملی
• تحقیق‌ها
• پست‌های مهمان
• کامنت‌های متخصصان

فقط با یکی از این موارد نمی‌توانید لینک‌های مختلف به‌دست آورید. نمی‌توانید فقط به یک نوع محتوا بچسبید. باید محتوایی تولید کنید که اطلاع‌رسان بوده و ارزش لینک دادن داشته باشد.

لینک‌‌ها یکی از نشانه‌های اصلی رتبه‌بندی در گوگل هستند. بدون داشتن لینک‌های بزرگ و چشمگیر، مجبورید برای دیده شدن سخت تلاش کنید. درنتیجه، هر برند چه در مقیاس کوچک کار کند و فروشگاه فیزیکی داشته باشد یا این‌که غول تجارت الکترونیک باشد، باید هدفش از تولید محتوا به دست آوردن لینک در صفحه‌های فرود باشد.

اگر می‌خواهید محتوای هدفمند شما لینک‌های خوبی به‌دست آورد، باید فوق‌العاده باشد.

کسب لینک‌ هر روز سخت‌تر و سخت‌تر می‌شود؛ اما با داشتن ایده‌های مناسب و درک درست از اهداف، ایده‌ پردازی و تولید محتوا با هم سازگار می‌شوند تا محتوایی لینک ‌ساز تولید کنید.

تولید محتوا نقش مهمی در استراتژی کلی بازاریابی هر برند دارد و برای افزایش آگاهی درباره برند، فروش مستقیم و کمک به کانال‌‌‌های دیگر مثل سئو لازم است. وقتی به‌اشتباه سعی می‌کنید با یک محتوا به اهداف مختلف دست‌یابید، باید در جایی دیگر چیزی مهم را قربانی کنید. مثلا با این‌که می‌خواستید محتوایی ساده و تصویردار در رسانه‌های اجتماعی به‌ اشتراک بگذارید، شاید مجبور شوید تعداد کلمات آن را بیشتر کنید تا رتبه بهتری در نتایج جستجو کسب کند. شاید هم هدف اصلی‌تان کسب لینک‌ باشد؛ اما محتوا را طولانی می‌کنید تا رتبه بهتری در نتایج جستجو به‌دست آورد.

مجموعه تیمورا متشکل از کارشناسان خبره دیجیتال می باشد و به صورت حرفه ای و به روز بر روی مبحث دیجیتال مارکتینگ و تحقیق و توسعه آن پیشرو می باشد.